Zašto su logoi sa skrivenim značenjem toliko uspešni?

Jedan od načina kako domišljati dizajneri mogu da zaintrigiraju publiku jeste da osmisle logoe sa skrivenim ili višestrukim značenjima, stvarajući suptilno (ili ne toliko suptilno) dinamičan logo sa kojim ljudi mogu da se povežu.

Uspešan logo treba da ima tri svrhe:

1. da predstavlja brend kompanije,

2. da bude prepoznatljiv, i

3. da izazove emocionalnu reakciju publike – što je od navedenog verovatno najteže uraditi.

Evo nekoliko primera skrivenih značenja logoa, kako to može da se osmisli i, na kraju, u čemu leži tajna uspešnog logoa.

Negative space – skrivanje značenja

Za neke od najzapaženijih logoa zaslužan je takozvani negative space – praznina unutar slike ili reči logoa, koja je postavljena tako da proizvodi potpuno novu, drugačiju sliku.

Odličan primer njegovog korišćenja je logo Formule 1, gde je prostor iza slova F prikazan suptilno u obliku jedinice, kako bi se efektno sakrila očigledna slika.

Ukoliko se zagledate u prepoznatljiv logo kompanije FedEx, primetićete da se u narandžastom delu, zapravo, krije strela, čime se sugeriše brza i precizna usluga dostave, kojom se inače ova kompanija bavi.

A da li ste primetili skrivenog medveda u čokoladnoj „planini” Toblerone? Medved je prisutan u logou zbog legende koja povezuje ovu životinju sa švajcarskim gradom Bernom, u kojem je i nastala ova čokolada.

Dizajn koji može da nas oraspoloži

Pažnju takođe može privući i logo sa višestrukim značenjem, gde jedno, naravno, direktno predstavlja firmu ili njenu oblast delovanja, pogotovo ako kod gledalaca izaziva pozitivne emocije.

Takav je, na primer, logo biciklističke trke Tour de France. Deo reči tour zapravo predstavlja biciklistu, čiji je jedan točak bicikla prikazan kao sunce.

Logo Londonskog simfonijskog orkestra kreiran je samo pomoću jedne krive linije, koja, na prvi pogled, predstavlja početna slova orkestra (London Symphony Orchestra), ali ukoliko se zagledate malo bolje, videćete siluetu dirigenta sa palicom.

Još jedan od primera višeznačnog logoa ima kompanija Amazon. Iako se na prvi pogled ne primećuje, logo je, u stvari, mnogo više od reči ispisane jednostavnim fontom. Ljudi često previde liniju koja povezuje važna slova u nazivu firme, sugerišući da kompanija prodaje sve „od A do Š”, odnosno Z (prema engleskoj abecedi), kao i sve od alarma, do Zippo upaljača. A možda najznačajnija u ovom logou jeste upravo ta linija, koja vam se, zapravo, smeši. I kada to primetite, teško ćete ostati ravnodušni i ne odgovoriti joj osmehom, što znači da je logo u potpunosti uspeo u nameri da se „poveže” sa publikom.

Šta nam sve ovo govori?

Uspešnost dizajna ne meri se njegovom lepotom, već značenjem i dubljim smislom koji prezentuje, kao i pomenutim povezivanjem sa publikom, terajući je da se zamisli nad logoom. Ako na „prvu loptu” prava poruka logoa nije shvaćena, pa je potrebno udubiti se u nju, čim se otkrije smisao, u ljudima se bude posebne emocije koje čine da se osećaju poput članova nekog ekskluzivnog kluba, blagonaklono gledajući na tu kompaniju. U tom slučaju, jednom otkriveno pravo značenje logoa ostaje zauvek upamćeno.