Kurs Influence Marketing

Influens marketing pripada marketinškim sredstvima i posebno je aktuelan zbog sve veće dostupnosti interneta i razvoja i primene brojnih društvenih medija i platformi. Plasiranje proizvoda i usluga posredstvom slavnih lica već je odavno poznat koncept. Međutim, današnje prilike i tendencije u oblasti komunikacije sve više upućuju na to da ovaj koncept dostiže svoj zenit aktuelnosti. Internet i društveni mediji doprineli su ostvarenju Vorholovog proročanstva – svako će imati svojih pet minuta slave. Svako ko ima otvoren nalog na nekom od društvenih servisa, a pritom uživa da svoja interesovanja deli sa drugim korisnicima društvenih medija, ostvario je Vorholovo proročanstvo. Uticajne osobe na internetu ili influenseri su slavne, ali i prosečne osobe sa uobičajenim poslovima i svakodnevnim aktivnostima i obavezama. 

Delovanje influensera ili uticajnih osoba na internetu u oblasti plasiranja proizvoda ili usluga može biti korisno onda kada se adekvatno i nenametljivo komunicira. Mišljenje influensera je veoma važno, jer oni mogu učestvovati u formiranju mišljenja ciljne javnosti, koja prati rad i stav influensera i uglavnom podržava njegova uverenja. Zato se danas influenseri prepoznaju kao ljudi od posebnog uticaja na zajednicu u virtuelnom prostoru. Najkraće rečeno, influenseri mogu stvoriti i razvijati svest o brendu ili određenom poslovnom modelu, predstaviti novi trend ili ga dodatno popularizovati, mogu uticati na vidljivost marginalizovanih društvenih problema, a onda i na podizanje svesti o njima. Ovo su samo neki od razloga zbog kojih ne bi trebalo umanjiti značaj influensera i njihovog angažmana u okviru jedne promotivne prakse prilikom poslovanja jedne kompanije. Influenseri su važan faktor prilikom prepoznavanja novih ciljnih javnosti. Plasiranjem novih promotivnih poruka, ali i analitičkim preispitivanjem postignutih rezultata i mišljenja javnosti u kontekstu promovisanog proizvoda/usluge/poslovanja i raspoznavanjem tokova na tržištu, influens marketing je mnogo doprineo unapređenju komunikacijske, ali i poslovne prakse.

Opis i cilj kursa Influence Marketing

Kurs Influence Marketing omogućiće vam da se bliže upoznate sa jednim oblikom digitalnog marketinga koji je neretko sastavni deo većih marketinških kampanja i koji je koristan kako manjim poslovnim organizacijama, tako i velikim korporacijama i njihovim brendovima. Zahvaljujući ovom kursu, upoznaćete se sa svim važnim elementima influens marketinga, koji predstavlja jedan od posebno važnih oblika marketinškog delovanja u savremenom poslovnom svetu. 

U kursu Influence Marketing biće obrađena pitanja koja se odnose na to ko su influenseri i koja je njihova višeslojna uloga u internet nastupu. Takođe, posebna pažnja tokom kursa biće posvećena i različitim tipološkim podelama influensera u digitalnom kontekstu. Ovaj osvrt na različite modele rada i delovanje influensera naveli su nas da prepoznamo njihove različite prakse, ali i uticaje i doprinose kada je reč o različitim kampanjama i poslovnim okvirima. 

Tokom kursa biće tumačene različite influens tehnike slanja poruka ciljnim javnostima ili pratiocima, tj. tehnike komunikacije sa njima. Osim toga, biće obrađeni i različiti vidovi zarade kada je reč o uticaju na internetu. U poslednjoj nastavnoj jedinici akcenat je stavljen na planiranje i realizaciju kampanja u koje su uključeni influenseri i koje mogu biti posebno atraktivne i korisne za mala i srednja preduzeća.

Osnovni cilj kursa Influence Marketing je da se polaznicima približe beneficije influens marketinga i njegove primene u okviru različitih digitalnih nastupa jedne kompanije. Budući da je influens marketing sve prisutniji među različitim internet marketinškim zajednicama, prepoznavanje i definisanje karakteristika ovog digitalnog marketinškog sredstva može biti korisno pri sagledavanju rada različitih influensera i njihovog značaja, a može biti korisno i za odabir odgovarajućih saradnika na internetu važnih za promovisanje konkretnih poslovnih praksi koje se tiču influens angažovanja. 

Nakon završenog kursa Influence Marketing bićete u prilici da samostalno prepoznate odgovarajućeg influensera korisnog za određeno poslovanje, zatim da diferencirate različite tipove influensera, ali i da ponudite samostalno definisanje važnih parametara za stvaranje, sagledavanje i tumačenje influens marketinških kampanja na društvenim medijima i drugim kanalima digitalne komunikacije. 

Kurs Influence Marketing odgovoriće na pitanja:

Šta podrazumeva influens marketing?

Influens marketing predstavlja jedan hibridni digitalni marketinški vid plasiranja promotivnih poruka. Drugim rečima, influens marketing je sinteza novih, ali i starih formi promovisanja i plasiranja poruka uticajnih osoba o određenom proizvodu/usluzi. Pod starim medijumom ili sredstvom plasiranja poruka misli se na popularne osobe koje svojim javnim/onlajn porukama sugerišu na kvalitet proizvoda ili usluge koju promovišu. Kao element inovativnog u formi iskaza influensera prepoznaje se promovisanje poruke kroz različite digitalne medijske alate i kanale komunikacije. Tako se pod novim kanalima komunikacije misli na influens blog postove, postove na društvenim medijima i platformama, video-sadržaje, podkaste i dr. Influenser ili uticajna osoba teži da putem digitalnih kanala komunikacije sastavi promotivne poruke i da ih, u dogovoru sa klijentom ili samostalno, plasira u skladu sa ciljevima marketinških strategija kompanije ili brenda. Otkako prosečni korisnici sve više veruju internet korisnicima, a ne brendovima, influens marketing je u poslednjoj deceniji postao jedna od pouzdanijih i najisplativijih tehnika promocije. 

Koje sve tipove influensera možemo razlikovati?

Postoje različiti tipovi influensera, a njihova podela može biti prema broju pratilaca, načinu ili stilu komuniciranja i mediju slanja poruka. 

U okviru prve podele influensera, tj. prema broju pratilaca, razlikuju se megainfluenseri, zatim makro i mikro influenseri i, končano, nanoinfluenseri. Ukoliko se u obzir uzima stil komunikacije, onda podela može biti na brend influensere, influensere autoritete i influensere aktiviste. Ovaj drugi tip podele karakteriše jedna zajednička crta, a ona se prepoznaje u održavanju bliske veze sa pratiocima i njihovoj većoj angažovanosti na kanalima influensera. I konačno, poslednja ili treća podela influensera odnosi se na podelu influensera prema kanalu komunikacije sa pratiocima. U okviru ove podele razlikujemo influensere koji sadržaje kreiraju na društvenim medijima i mrežama, na blogu, u vidu podkasta itd. 

Kojim tehnikama se najčešće služe influenseri u kreiranju poruka u okviru influens marketinga?

Zahvaljujući influens marketingu, može se govoriti o različitim načinima kreiranja i prenošenja promotivnih poruka. Iako postoje različite marketinške tehnike saopštavanja promotivnih/prodajnih poruka pratiocima, tehnike influens marketinga svrstavaju se u grupu najkorisnijih načina postizanja ciljeva marketinškim strategija kada je reč o promovisanju poslovanja. U influens marketingu mogu se razlikovati „standardne” promotivne poruke influensera, ali i one posebno popularne među pratiocima – njima se postižu veća angažovanost publike i komunikacija. Tako u standardne influens tehnike spadaju: osmišljavanje i plasiranje sponzorisanih sadržaja, učestvovanje influensera kao koautora u stvaranju promotivnih poruka kompanije/brenda itd. Među popularnim uočavaju se i angažovanje influens ambasadora, angažovanje influensera za promovisanje određenih brendova, akcije takmičenja (pokloni za pratioce). Influenseri najčešće kombinuju različite tehnike, vodeći se aktuelnim datumima u kalendaru i prateći raspored unapred planiranih influens kampanja. 

Plan i program kursa Influence Marketing

Modul 1 – Influence Marketing

• Značenje i uloga influens marketinga u savremenom poslovanju
• Ko je influenser bloger?
• Influenser profesionalac
• Tipovi podela influensera u digitalnom marketingu
• Razlikovanje influensera prema broju pratilaca
• Podela influensera prema načinu (stilu) komunikacije sa pratiocima
• Tipovi influensera prema mediju komunikacije na internetu
• Modeli zarade i tehnike promovisanja influensera
• Inicijalni vidovi zarade influensera
• Influens oglašavanje
• Affiliate program
• Preduzetnička delatnost influensera 
• Influens tehnike promovisanja
• Brend ambasadori
• Prikazi i recenzije proizvoda/usluga
• Sponzorisani sadržaji
• Sadržaj kreiran u promotivne svrhe kompanija i brendova
• Takmičenja i pokloni (Giveaways)
• Preuzimanja/deljenja (Takeovers) 
• Influens marketinška strategija u savremenom poslovanju