Kurs Advertising Campaign Optimization and Media Mix

Digitalne reklamne kampanje su postale neizostavan način komunikacije sa kupcima i korisnicima svih poslovnih organizacija. Javno plasiranje proizvoda i usluga preko različitih digitalnih medija nije samo uobičajen način komunikacije velikih kompanija već i standardna strategija svih organizacija bez obzira na njihovu veličinu ili postojanje na tržištu. Sve više kupaca se okreće onlajn-prisustvu, što je uočljivo i zbog izbora mnogih kompanija da usmeravaju svoje marketinške napore ka digitalnim kanalima. Digitalni prostor je neophodan za dostizanje ciljne publike i ostvarivanje uspeha u savremenom poslovnom okruženju.

Uočeno je da kupci sve više preferiraju da upotrebljavaju društvene mreže i digitalne kanale kako bi se povezali i zabavljali. Većina kupaca aktivno pretražuje različite sadržaje i provodi vreme gledajući video-klipove. Stoga, jedan od glavnih ciljeva digitalnog marketinga je da se proizvodi i usluge promovišu preko različitih digitalnih kanala i formata kako bi se privukao što veći broj zainteresovanih kupaca. Razumevanje ovih promena u ponašanju potrošača omogućava kompanijama da prilagode svoje marketinške strategije i iskoriste prednosti digitalnog prostora s ciljem ostvarivanja uspeha i odgovaranja na potrebe svoje ciljne publike.

U digitalnom dobu postoji mnogo različitih medija i kanala zahvaljujući kojima se poruke mogu preneti. Ova raznolikost je posebno korisna za marketare, jer im omogućava da dosegnu do internet korisnika koji ne koriste u većoj meri tradicionalne kanale komunikacije. Reklamne kampanje za nove proizvode više nisu samo štampanje promotivnih flajera ili emitovanje reklama u reklamnim blokovima na televiziji i radiju. U savremenom kontekstu reklamne kampanje su postale znatno kompleksnije strategije koje zahtevaju konstantno prisustvo i aktivnost marketinških timova s ciljem privlačenja pažnje kupaca. Ovo je neprekidna igra bez početka i kraja, gde je cilj stalno angažovanje potrošača.

Plan i cilj kursa Advertising Campaign Optimization and Media Mix

Kurs o advertajzingu ili reklamnim kampanjama je strukturiran kao program koji detaljno objašnjava ključne korake u planiranju i organizaciji digitalnih advertajzing kampanja, kao i u izveštavanju o njima. U okviru kursa polaznici će se upoznati sa važnim konceptima i strategijama za uspešno vođenje kampanja, kao i sa alatima i metodama za praćenje i merenje njihovog uticaja. Cilj kursa je da pruži polaznicima praktične veštine i znanja koji će im pomoći da efikasno upravljaju advertajzing kampanjama i postignu željene rezultate u digitalnom okruženju.

Kroz ovaj kurs dobićete jedan koristan pregled postavki u vezi sa digitalnim kampanjama. Saznaćete šta predstavljaju kampanje u promotivnom i prodajnom kontekstu jedne kompanije, kako se distribuiraju i koji su ključni elementi i aktivnosti u jednoj reklamnoj kampanji. Biće vam prikazani i konkretni primeri kako biste bolje razumeli ovu tematiku. Nakon uvodnog dela, fokus će biti na planiranju advertajzing kampanja, gde ćete saznati koji su to važni aspekti u procesu planiranja. Poseban deo posvećen je sagledavanju multi-channel i cross-channel, kao i omni-channel kampanje, sa konkretnim primerima za svaki pristup. Ovaj kurs će vam pružiti osnovna znanja i praktične veštine neophodne za uspešno vođenje digitalnih advertajzing kampanja.

U poslednjoj nastavnoj jedinici ovog kursa biće tumačene različite studije slučaja i metode provere ostvarenih rezultata u različitim pristupima. Posebno će se istaći važnost alata poput Google analitike i Facebook analitike u svakoj advertajzing kampanji. Takođe, biće priče i o otvaranju naloga na ovim alatima, organizaciji i ključnim funkcijama koje su od vitalnog značaja u digitalnoj advertajzing industriji. Bez korišćenja ovih alata organizovanje i optimizovanje kampanja ne bi bilo moguće. Saznaćete kako koristiti ove alate za praćenje performansi kampanja i analizu podataka o posetiocima, konverzijama i drugim relevantnim metrikama. Ova znanja će vam omogućiti da efikasno upravljate i optimizujete svoje digitalne advertajzing kampanje.

Cilj ovog kursa je da polaznicima pruži uvid u važnost organizacije digitalnih kampanja, kao i da ih upozna sa ključnim terminima i elementima neophodnim za kreiranje uspešne kampanje koju će prepoznati i prihvatiti potrošači. Kroz kurs će se polaznicima preneti znanje i veštine koji su potrebni za efektno planiranje, implementaciju i merenje rezultata digitalnih kampanja.

Kroz ovaj kurs polaznici će se susresti sa različitim vidovima distribuiranja digitalnih kampanja. Cilj kursa je da omogući sticanje znanja o kompleksnom organizovanju kampanja i pruži jednu od opcija za njihovo kreiranje i plasiranje. Polaznici će učiti o različitim metodama merenja, prikazivanja i praćenja rezultata u digitalnim kampanjama kako bi mogli da kontinuirano unapređuju i optimizuju svoje kampanje. Kroz ovaj kurs će se stvoriti temelj za uspešno vođenje digitalnih kampanja.

Kurs Advertising Campaign Optimization and Media Mix će odgovoriti na pitanja:

Šta je advertajzing kampanja?

Cilj marketinških reklamnih kampanja je postizanje rezultata i ispunjenje poslovnih ciljeva. One se mogu podeliti na oflajn i digitalne kampanje. Oflajn-kampanje koriste tradicionalne kanale komunikacije kao što su TV, radio, flajeri i bilbordi, dok digitalne kampanje koriste onlajn-kanale kao što su društveni mediji, blogovi, virtuelne igre, imejl, pretraživači i drugo. Sve kampanje se sastoje od serija povezanih oglasa sa istom temom. Često se koristi više kanala, a onda i usklađenih poruka prema kanalima tokom jedne kampanje, koja može trajati i po nekoliko meseci. Ovaj kurs će vam pružiti uvid u obe vrste kampanja i naučiti vas kako da ih efikasno planirate, implementirate i prilagođavate.

Koji je cilj planiranja kampanje?

Efikasne reklamne kampanje su ključne za postizanje složenih poslovnih ciljeva, ali zahtevaju temeljno planiranje, vreme i strpljenje. U digitalnim kampanjama cilj planiranja je jasno definisanje ciljeva kroz istraživanje, nakon čega se biraju kanali i vrste sadržaja za upotrebu. Slično kao kod tradicionalnih kampanja, digitalna reklamna kampanja zahteva izradu medijskog i kreativnog plana. Važno je razgraničiti strategiju od ostalih elemenata. Strategija postavlja glavni cilj i služi kao osnova za definisanje drugih elemenata. Cilj kampanje treba da bude podržan planom koji definiše distribuciju kampanje putem kanala, alokaciju resursa i budžeta, kao i praćenje rezultata. Ovaj kurs će vam pružiti uvid u sve ove elemente i naučiti vas kako da uspešno planirate, sprovodite i pratite digitalne reklamne kampanje.

Po čemu se razlikuju multi-channel i cross-channel pristup?

U reklamnim kampanjama multi-channel pristup podrazumeva korišćenje više kanala ili različitih platformi za promociju proizvoda ili usluga. Primera radi, ako se planira reklamiranje nekog proizvoda ili usluge putem kataloga, veb-sajta i televizije, koristi se multi-channel pristup. Svaki pristup se odlikuje nečim karakteristinim. Tako se multi-channel pristup tumači kao prisustvo brenda na više kanala istovremeno, a cross-channel pristup se fokusira na korišćenje različitih kanala za prodaju, povećanje prisustva na tržištu i interakciju sa potrošačima. Ovaj pristup je usmeren na praćenje i prodaju pojedinačnom potrošaču. Kroz ovaj kurs ćete naučiti kako da efikasno koristite obe strategije i ostvarite uspeh u digitalnim reklamnim kampanjama.

Plan predavanja kursa Advertising Campaign Optimization and Media Mix

• Uvod u digitalne reklamne kampanje
• Ciljevi i ciljne grupe digitalne kampanje
• Strategije u digitalnim kampanjama
• Sadržaj i vizuelna komponenta kampanje
• Media mix
• Planiranje digitalne reklamne kampanje
• Ciljevi, ciljna grupa i kreiranje buyer persone
• Sadržaj
• Alati za planiranje digitalne reklamne kampanje
• Planiranje i organizacija budžeta
• Multi-channel reklamne kampanje
• Cross-channel i omni-channel pristup
• Praćenje rezultata digitalne reklamne kampanje
• Google Analytics
• Kreiranje naloga
• Metrika za praćenje rezultata
• Metrika za praćenje saobraćaja
• Metrika za merenje konverzije
• Facebook Ads Manager
• Dashboard Facebook Ads Manager