Kako da postignete viralni efekat u 8 jednostavnih koraka?

Sigurno ste se već zapitali zašto vam se nekada dešava da se ne možete odupreti želji da kliknete na određeni naslov i kako to da je taj isti naslov privukao i sve one ljude sa kojima nemate ništa zajedničko?

Sve se to dešava po neizbežnoj zakonitosti.

Viralni sadržaj nije postao san svakog marketing stručnjaka tek sa pojavom interneta. Nekada je viralnost podrazumevala reklamu koja se u vidu lične preporuke širi „od usta do usta”. Međutim, kada smo zakoračili u internet eru, viralnost je postala lakše, mada ne i lako, dostižna. Internet i društvene mreže omogućili su da neki video-snimak, meme ili tekst preko noći postane globalni hit.

Nijedan viralni fenomen nije rezultat slučajnosti. Iza njega stoje stručnjaci koji dobro znaju šta rade i imaju pred sobom određeni cilj. Viralnost je najbolji način za širenje svesti o određenom brendu, dolaženje do novih klijenata i ostvarivanje željenog saobraćaja na veb platformi.

Istraživanjima je potvrđeno da postoje određeni faktori čiji je uticaj presudan, kao i karakteristike bez kojih sadržaj ne može postati viralan. Kada to shvatimo, logično je zapitati se sledeće: Može li se na osnovu tih otkrivenih karakteristika stvarati sadržaj koji će sa sigurnošću postići viralnost?

1. Dobra vest se lako širi

Držite se pozitivnih vesti i vedrih sadržaja. Pogledamo li tekstove, slike i video-snimke koji su u samom vrhu popularnosti u određenom trenutku, shvatićemo da ljudi mnogo češće dele pozitivne od negativnih vesti. Niko ne voli da svoje ime veže za negativne informacije i sadržaje. Slično tome, sadržaji koji izazivaju aktivne emocije kao što su smeh, radost, entuzijazam, bes i mržnju dele se češće od onih koje dovode u pasivna stanja tuge, sete, kontemplacije.

Takođe, istraživanja su pokazala da 61% ljudi u online svetu deli interesantne, 43% smešne, a 29% sadržaje koji su jedinstveni.

2. Praktična vrednost sadržaja

Pravite sadržaje koji su korisni. Osim interesantnih i zabavnih sadržaja, velika je verovatnoća da će sadržaji koji sa sobom donose i neku praktičnu korist biti deljeni u online svetu. Sa jedne strane, ljudi žele da podele sa ostalima stvari koje su im koristile da bi i oni od njh imali koristi. Sa druge, na taj način grade i svoj imidž osobe koja je dobro informisana, u toku sa dešavanjima i koja je izvor dragocenih informacija.

3. Ljudi dele popularne sadržaje

Potrudite se da prve reakcije budu pozitivne ‒ posle će sve ići lakše. Kada jedan sadržaj već dostigne određen broj lajkova, oni će biti njegova najveća reklama. Ljudi pretenduju da dele i lajkuju one sadržaje koji su već popularni jer smatraju da se na taj način povezuju sa ostalima. Istraživanja su pokazala da će jedan sadržaj koji je već popularan lajkovati 32% više ljudi nego u slučaju ako nije u startu sakupio simpatije. Popularnost se širi kao virus, a razlog tome je želja ljudi da budu prihvaćeni.

4. Ono što delimo pokazuje ko smo stvarno

Pravite sadržaj sa kojim će vaša publika moći da se identifikuje. Jedan od razloga zašto ljudi dele sadržaje na društvenim mrežama je i taj što je to način na koji pokazuju ko su i u šta veruju.

Istraživanja pokazuju da 68% ljudi deli sadržaje koji govore o tome ko su oni i do čega im je stalo. Ako kreirate sadržaj, razmislite o tome ko je vaša publika i da li će se identifikovati sa sadržajem. Ako hoće, onda je velika verovatnoća i da će ga podeliti.

5. Estetika: ljudi vole čitljive i vizuelno atraktivne tekstove

Pobrinite se da vaši tekstovi budu sređeni i pregledni. Izgled je bitan uvek, pa i kada je tekst u pitanju. Kada naiđete na tekst koji se lako čita, ima zanimljive grafikone i fotografije i izvanredna vizuelna rešenja, to svakako na vas ostavlja bolji utisak nego par ogromnih paragrafa, bez podnaslova i slika, pisanih nepreglednim fontom.

Lepo sređen tekst lakše se čita, pregledniji je, informacija se brže prenosi i veća je verovatnoća da će biti podeljen.

6. Pronalaženje skrivenog reda u haosu

Otkrijte skrivene principe po kojima stvari funkcionišu. Sve što je na prvi pogled haotično, a pokaže se da u sebi sadrži skriveni red, privlači našu pažnju i navodi nas da o tome pričamo, dalje delimo, preporučujemo. U osnovi ovakvih pojava je neočekivani obrt, koji odlično prolazi i u raspletima filmskih scenarija i popularnih romana.

Pogledamo li skorašnji fenomen haljine koju ljudi vide u različitim bojama, primećujemo isti princip. Naučno objašnjenje zašto određeni ljudi vide zlatno-belu, a drugi plavo-crnu haljinu još je dodatno ubrzalo viralno širenje fotografije. Ljude je zaintrigirala skrivena zakonitost i pohrlili su da provere kojem tipu ljudi oni pripadaju.

7. Generalizacija: svi ljudi su nalik jedni drugima

Pravite sadržaje koji povezuju ljude. Svako želi da vidi kako i drugi ljudi dospeju u situacije za koje je mislio da se samo njemu dešavaju, jer o njima uglavnom ni sa kim ne razgovara. Otuda popularnost snimaka na kojima su ljudi snimljeni da pričaju sami sa sobom, pevaju dok se tuširaju ili plešu u praznom stanu, otuda i oduševljenost snimcima životinja koje pokazuju ljudske osobine, ispadima poznatih ličnosti kojima dokazuju da su iste kao i ostatak sveta, prikazima života u primitivnim zajednicama koje pokazuju iste osobine kao i moderna društva.

Na kraju krajeva, i „ice bucket challenge” nam je prikazao poznate ličnosti u jednoj za njih nesvakidašnjoj situaciji, a ljudi su odmah poželeli da i sami urade isto, po principu generalizacije.

8. Provokativni pogled na stvari ‒ dobro je loše, a loše je dobro

Pristupite prihvaćenim istinama na novi način, pružite ljudima drugačiji ugao posmatranja. Niko nije postao popularan govoreći ljudima ono što već ima status prihvaćene istine.

Priča da je višak kilograma loš za zdravlje ljudi i da bi trebalo da se bave fizičkom aktivnošću nema šanse da skrene pažnju na sebe jer je u pitanju ponavljanje opšteprihvaćenih stavova. Međutim, anegdota o tome kako je Vinston Čerčil na pitanje kako je uspeo da doživi duboku starost uprkos obilnom konzumiranju viskija odgovorio da je to zato što se nikada nije bavio sportom postala je popularna jer predstavlja jedan potpuno drugačiji pogled na stvari u odnosu na opšteprihvaćene istine.

Teorije po kojima pušenje nije štetno za zdravlje, a trčanje izaziva srčani udar šire se ogromnom brzinom, a da ih niko ne proverava. U suštini, niko i ne brine da li su one istinite, sve dok su nove i zanimljive.

Na kraju, jasno je da iza dobrog viralnog sadržaja stoji mnogo truda i znanja. Pravi viralni sadržaj ne pravi se lako. Kada znamo šta sve doprinosi tome da sadržaj postane viralan, potrebno je napraviti idealnu kombinaciju, izabrati pravi trenutak i predstaviti nešto novo.

A šta je sa ljudima koji stvaraju viralni sadržaj?

To su ljudi koji su spremni da posvete mnogo sati istraživanju, učenju novih stvari, testiranju različitih pristupa dok se ne pronađe onaj pravi. Oni znaju mnogo, ali njihovo znanje od juče malo vredi sutra. Stoga se neprestano usavršavaju i menjaju svoje tehnike, pronalaze inovativna rešenja i ulažu u sebe jer nije dovoljno samo ići u korak sa svojim vremenom ‒ u svetu viralnih sadržaja potrebno je biti i za jedan korak ispred njega.

Da li ste spremni da postanete diplomirani stručnjak za IT poslovanje i internet marketing? 

Na ITAcademy imate priliku da u najkraćem vremenskom roku steknete optimum znanja potreban za sigurnu karijeru i postanete diplomirani stručnjaci za odlično plaćene poslove u grani IT poslovanja i internet marketinga. 

Razmislite koje od novih zanimanja bi bilo idealno za vas i dođite do primenjivih znanja i sertifikata i diploma priznatih svuda u svetu. 

Saznajte više.