Google reklame – kratak vodič kroz oglašavanje

Google je mesto gde ljudi traže savete za kupovinu, mesta za izlazak, ali i odgovore na sva moguća pitanja. To čini ovu platformu idealnim mesto za oglašavanje proizvoda i usluga. Kvalitetan oglas može da donese nove klijente i višestruko doprinese uspehu kompanije. Zato je izuzetno važno da razumete šta su to Google reklame i kako mogu da pomognu. 

Zamislite da se reklame na televiziji prilagođavaju osobi koja ih gleda. Zašto biste plaćali obraćanje svima kada je dovoljno da se fokusirate na ciljnu grupu koja je zaista zainteresovana za vaš proizvod? I još kad biste plaćali reklamu po učinku, ne bi li to bio savršen sistem? Upravo na ovaj način funkcionišu Google reklame.

Zašto su važne Google reklame za poslovanje?

Uspeh sajta u velikoj meri zavisi od pozicioniranja u Google pretragama. Ako ste tu nevidljivi, nećete uspeti da skrenete pažnju na svoj brend. Sa jedne strane, SEO optimizacija može dosta da pomogne, ali je za rezultate potrebno vreme. Zato je optimizovanje sajta najbolje raditi u kombinaciji sa PPC marketing tehnikama. Oglašavanje na Googleu donosi jasne prednosti: 

• korisnik prvo vidi vaš oglas u rezultatima pretrage;
• veći broj poseta sajtu;
• pomoć pri skupljanju kontakata;
• omogućava brži rast prodaje internet prodavnice;
• lako i precizno targetiranje ciljne grupe.  

Upravo Pay-Per-Click kampanje donose brze rezultate koji garantuju da će se vaš sajt naći u samom vrhu pretraga. To, naravno, ima svoju cenu (izraženu u željenoj valuti), iako ni to nije garant da će odjednom početi da vam pristižu novi klijenti. Zbog toga je važno da pronađete ključne reči koje donose rezultate. To se, pre svega, odnosi na Google Search oglase, gde je vrlo važno da reklama bude u skladu sa traženim pojmom.

Zanima vas ova oblast?

Na ITAcademy možete pohađati program PPC & Digital Channels Manager i postati stručnjak u oblasti digital media oglašavanja.

Kako funkcioniše Google Search oglašavanje?

Efekat Google reklame uveliko zavisi od odabira ključnih reči pomoću kojih želite da se pozicionirate. Dobar izbor ključnih reči jeste osnova svake kampanje, pa je zato neophodno dobro istražiti sve opcije. Imajte na umu da nisu najbolje one reči koje se najbolje rangiraju, već one koje vam donose najviše konverzija. 

Ako se bavite, na primer, IT kursevima, a želite da se obratite zainteresovanima u Beogradu, zanimaće vas ključna reč „IT kursevi Beograd”. Naravno, vi često nećete biti jedini kojima je interesantna neka ključna reč. 

Šta je Google aukcija za ključne reči?

Ukoliko više oglašivača želi istu ključnu reč, u tom slučaju aktivira se aukcija. Tada je potrebno licitirati za željenu ključnu reč kako biste se izborili za objavu oglasa u toj pretrazi. Ovaj proces se automatski ponavlja svaki put kada je zainteresovano više oglašivača za određenu ključnu reč u datoj pretrazi. 

Srećom, licitaciju ne dobija po automatizmu onaj ko je ponudio najviše para, već se gledaju i druge karakteristike koje ulaze u konačnu ocenu. Da bi se dobio pobednik, računa se maksimalni ponuđeni iznos po kliku (Max CPC, tj. Cost-Per-Click) koji se množi sa ocenom kvaliteta (Quality Score). 

 U ovom slučaju ocenjuje se kvalitet oglasa, ključnih reči, kao i stranice do koje vodi oglas (Landing Page). S obzirom na to da je Googleu bitno da oglasi budu što relevantniji, lako se može desiti da oglašivač koji je ponudio najmanji iznos, a ima odličan Quality Score, na kraju pobedi na licitaciji.  

Dakle, ako kaže da će potrošiti tri dolara na kampanju a ima odlične ocene, on će imati bolji skor od nekog ko ima loše ocene a nudi i trostruko više novca. Na ovaj način Google na transparentan način rešava problem dodeljivanja oglasa za najpopularnije ključne reči tako da pobednik bude onaj koji definitivno najviše to zaslužuje. 

To je urađeno pre svega kako bi rezultati pretrage bili što relevantniji. Na ovaj način korisnici dobijaju zaista ono što su tražili klikom na Google oglas. Sa druge strane, to je bitno i oglašivačima, jer će dobiti zainteresovane posetioce koje zaista zanima šta oni nude. Na kraju krajeva, Google zarađuje od klikova na oglas. Ako oglas nije u skladu sa pretragom, manja je i zarada.

 

Šta je Google Display oglašavanje?

Pored oglašavanja u okviru pretraga, Google nudi i mogućnost plasiranja banera. Reč je o reklamama sa slikom i tekstom koje se pojavljuju na sajtovima. Ovaj vid oglašavanja odlično je rešenje za one koji su zadovoljni, pre svega, brojem impresija oglasa. To su brojke koje govore koliko puta je viđen oglas, što znači mnogima koji žele da skrenu pažnju na svoj brend.  

Google Display je praktično online verzija bilborda koji se obraća posetiocu nekog sajta. Da li će korisnik kliknuti – nekad oglašivačima nije važno, naročito ukoliko je veliki broj ljudi video njihov proizvod. To može biti od ključne važnosti za uspeh, posebno kada se tek gradi brend. 

Kako se plasiraju Google Display oglasi?

Google Display Network omogućava oglašivačima da svoj oglas plasiraju na sajtove, YouTube, Gmail, mobilne aplikacije. Slično kao i kod Google Search oglašavanja – cilj je doći do prave publike koju će zainteresovani oglas.  

Na ovaj načim možete da pronađete nove mušterije ili da podsetite stare. To se radi biranjem publike, uz mogućnost targetovanja posetilaca vašeg sajta. Sigurno vam se desilo da nakon posete nekom sajtu imate utisak da vas njegove reklame prate svuda. 

Display oglasi mogu se prikazivati na više načina: 

• Responzivni Display oglasi – Kreiranje ovih oglasa delimično je automatizovano. Potrebno je da unesete tekst, fotografiju i logo, a za sam izgled oglasa pobrinuće se Google. Oglas će biti optimizovan tako da se što „prirodnije” uklopi u vizuelni izgled sajta na kom se pojavljuje. To znači da oglas čak i ne izgleda na prvu loptu kao oglas, već kao još jedan tekst na sajtu. 
• YouTube oglasi – Oglas koji kreirate za ovaj video-servis prikazivaće se na određenim pozicijama u okviru videa. Izuzetak je ukoliko korisnik koristi YouTube Premium nalog, gde se ne prikazuju oglasi.
• Gmail oglasi – Vaš oglas će biti vidljiv u okviru ovog e-mail servisa.  

Za razliku od Search oglasa, koji se pojavljuju ljudima koji su tražili određeni pojam u Google pretrazi, Display oglasi mogu još ranije da skrenu pažnju potencijalnom kupcu. Ovi oglasi se mogu prikazivati korisnicima pre nego što počnu da traže nešto što oglašivač nudi. Tu je i mogućnost prikazivanja oglasa ljudima čija se interesovanja poklapaju sa oglasom ili ljudima koji su već posetili sajt oglašivača. 

Iako deluje da je ovaj način oglašavanja pomalo haotičan, istina je da u svakom trenutku možete da proverite rezultate svoje kampanje. Možete da pogledate koji sajtovi puštaju vašu reklamu, koji oglasi donose najviše klikova i koji se sajtovi najviše isplate.

Da li je Google oglašavanje skupo?

Kao i svako oglašavanje, ono se isplati jedino ako donosi rezultate. Cena je u tom slučaju relativan pojam. Ako 100 dolara potrošenih na Google reklame donosi 1.000 dolara profita, onda definitivno možemo da kažemo da je povratak investicija odličan (ROI). To ujedno znači i da ste dobro podesili reklamnu kampanju, došli do zainteresovanih korisnika koji su potrošili novac na vaš proizvod. 

Ipak, nije lako napraviti uspešnu kampanju – potrebno je posedovati određena znanja kako bi sve pojedinosti GoogleAds bile pokrivene. Bez dobrog targetiranja publike i odabira kvalitetnih ključnih reči, koje dovode do konverzije posetilaca, ovaj vid reklamiranja može da bude prilično skup. Ne samo što ćete skupo plaćati svaki klik na oglas već ti posetioci neće uraditi ono što vi želite. Na kraju ćete potrošiti budžet bez postignutog cilja. 

Da se to ne bi desilo, potrebno je konstantno proveravati rezultate oglašavanja i vršiti pravovremene izmene. Neke oglase ćete želeti da pauzirate, neke ćete u potpunosti ugasiti, dok će se neki pokazati veoma isplativim, pa ćete poželeti da ih „pojačate” finansijski. Na ovaj način omogućeno je da plaćate isključivo prave rezultate kampanja. Da podsetimo, Google zarađuje od klika na oglas, pa je i u interesu Googlea da oglas bude reprezentativan i donese veliki broj klikova.

Kako naučiti više o Google reklamama?

Bez obzira na to da li želite da naučite više o Google oglašavanju, jer razvijate biznis, ili želite da se profesionalno bavite ovim poslom, PPC & Digital Channels Manager program odlično je mesto za sticanje osnova. Na ovaj način ćete iz prve ruke saznati kako kreirati oglase koji prave razliku kada je biznis u pitanju.  

Ukoliko ste zainteresovani za profesionalnu karijeru u PPC marketingu, bilo bi dobro da posedujete neki od međunarodno priznatih sertifikata. Na ovaj način ćete biti u potpunosti spremni za Google reklame i karijeru PPC managera. Čak i da samo želite da znate osnove, koje biste primenili na svoj biznis, poznavanje osnova Google oglašavanje prilika je koju ne smete da propustite! 

Ipak, imajte uvek na umu da je PPC samo deo digitalnog marketinga, gde su metode kao što su SEM, email marketing, social media marketing, affiliate marketing i mnogi drugi elementi nerazdvojni deo uspešnog poslovanja. Uspešnim kombinovanjem najefikasnijih marketinških metoda dobija se veoma efektna i isplativa promocija proizvoda i usluga.  

Međutim, za kvalitetne kampanje potrebni su eksperti koji će na pravi način pripremiti marketinške kampanje. Zbog svojih specifičnih znanja, ovi profesionalci mogu da računaju na brzo pronalaženje posla i izuzetnu platu.  

Ne treba zanemariti da Google oglašavanjem, ali i drugim oblastima internet marketinga, možete da se bavite i samostalno kao freelancer. To je dodatan razlog zašto su ovi poslovi izuzetno traženi. Postanite i vi deo izuzetno tražene grupe Google stručnjaka, marketinških eksperata, koji odlično zarađuju kako u Srbiji, tako i u inostranstvu.